Benetton е италианска луксозна модна марка, основана през 1965 г.от трима братя и една сестра-семейство Benetton. Най-големият брат -Лучано Бенетон, разпозна нарастващия пазар за цветни дрехи, купува плетачна машина и издава първата колекция от пуловери на компанията, като ги разнася и продава от задната част на велосипеда му. Пуловерите се продават добре в региона и Лучано кани сестра си Джулиана и по-малките братя Жилберто и Карло да сформират Benetton Group, която ще следи компанията. Benetton отваря първия си магазин през 1966 г. в Белуно, но само три години по-късно групата се разширява и включва магазин в Париж. Разширяването през 70-те години на миналия век, вкарва цветната колекция от дрехи на Benetton в останалия свят. Benetton залага на уникална рекламна стратегия, започваща през 80-те години на миналия век, която е толкова известна, колкото и тяхната цветна мода. Вместо да рекламират модата на компанията, рекламните кампании "United Colors", измислени и заснети от Оливиеро Тоскани те включваха серия от противоречиви изображения, предназначени да привлекат вниманието към социална или политическа кауза. Мъж със СПИН на смъртното си легло, новородено бебе, все още покрито с кръв, осъдените на смърт и прорязаните от куршуми панталони на войник, загинал в войната в Босна, са сред най-запомнящите се. Не бяха включени продукти на Benetton, а финото разположение на логото на компанията беше единственото предположение, че снимките са реклами. Тоскани се оттегли от кампаниите на Benetton през 2000 г., но ангажиментът на Benetton към противоречията и социалния активизъм продължава и през 21-ви век. Рекламите „Unhate“ от 2011 г., включващи изображения на целуващи се световни лидери, продължават да предизвикват оживена дискусия. Benetton Group днес предлага дрехи за деца и възрастни под марката Benetton, както и марките Sisley и Playlife. Компаниите от Benetton Group имат магазини в 120 страни. Парфюми за възрастни и деца също се продават от Benetton, във връзка с Selective Beauty. Първите аромати на компанията, Colors de Benetton за мъже и жени, се предлагат през 1987 г.